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│ ADVERTISER │
│ Brands / Agencies / SMEs │
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│ Campaign Setup via UI / API
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│ DEMAND-SIDE PLATFORM (DSP) │
│ • Campaign Management (UI/API) │
│ • Bidding Engine (RTB) │
│ • Budget, Targeting, Frequency Capping │
│ • Uses DMP Data (1st/2nd/3rd Party Segments) │
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│ │
│ Bid Requests │ Audience Sync / Data Fetch
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│ AD EXCHANGE │ │ DATA MANAGEMENT │
│ • OpenRTB Auction Layer │ │ PLATFORM (DMP) │
│ • Real-Time Matching │ │ • Data Collection (Tags, │
│ • Fraud/Viewability API │ │ APIs, Cookies, SDKs) │
│ │ │ • Data Normalization & │
│ │ │ Enrichment │
│ │ │ • Audience Segmentation │
│ │ │ • Activation (to DSP/SSP) │
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│ │
│ Winning Bid / Impression Event │ Audience Matching / Enrichment
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│ SUPPLY-SIDE PLATFORM │ │ AD SERVER │
│ • Publisher Inventory Mgmt│ │ • Ad Delivery & Tracking │
│ • Header Bidding │ │ • Impression / Click Logs │
│ • Yield Optimization │ │ • Conversion Tracking │
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│ │
│ Ad Display / Event Tracking │ Event Log Sync
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│ PUBLISHER │ │ ATTRIBUTION SERVICE │
│ • Web/App SDK │ │ • Impression→Click→Conv. │
│ • Ad Slots │ │ • Multi-Touch Models │
│ • Consent Mgmt (CMP) │ │ • Cross-Device Matching │
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